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有關包裝的一般知識:

白酒需要什么樣的包裝?

  讓包裝成為一種競爭力,只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面:

1、找出目標市場的白酒寵愛,實施模仿策略。需要注意的是,要找價位接近、包裝受歡迎的模仿,這樣可以保證在最短的時間內火起來,但一定要先消化別人包裝設計的精髓后再模仿,這樣才不會因侵權而扯上官司。

2、包裝設計和產品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進行傳播,拿“今世緣”酒做例子,這種酒的賣點就在于一個“緣”字,它既可以是情侶相傾訴的媒質,也可以成為婚宴喜酒的首選品牌,因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。

3、根據帕累托80/20法則設計包裝。我們還是以“今世緣”為例,假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場,那么在包裝策略上,就應該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設計,讓消費者認為喜酒就應該是“今世緣”,或者“今世緣”才是最好的喜酒,無形之中80/20法則對于包裝就有了很好的指導作用,它使酒廠用包裝設計的力量盡可能的去影響消費者作出購買決定。

4、無厘頭包裝。它事實上是一種創新的包裝策略,最典型的當屬旺旺集團的作品“和旺酒”?!昂屯啤筆且恢秩碌陌拙評嘈汀裊缶?,它更加純凈,對人體更加有益?!八納杓撲枷胙爻辛送牌淥返姆綹瘛綴?、隨意。

5、包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識,這是根據消費者心理總結而得出的,白酒消費越發理性的今天,白酒作為快速消費品也講究性價比,品質和價格要有絕對的競爭力才會受青睞。

6、包裝材料的潮流性。健康及環??際艿較顏叩那苛夜刈?,在此情況下,白酒廠家采用成本不高的綠色環保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導,尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注,以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。

7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現在它是否環保方面,更體現在其密封性能,是否方便運輸,對酒的品質及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝

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